Реклама для брендов в Kaspi — это баннер вашей торговой марки на главной странице приложения Kaspi.kz, в Kaspi Магазине, на странице товара и на экране после оплаты или перевода. Доступ к ней дают брендам, у которых в Магазине на Kaspi.kz продажи от 10 млн ₸ в месяц. Платите вы за показы: ставку за 1 000 показов ставите сами, минимум 500 ₸. Ниже — кто проходит отбор, как настроить кампанию, какие требования к баннеру и как прикинуть стоимость заказа.
Коротко
- Продаёт ваша марка в Магазине меньше чем на 10 млн ₸ в месяц — дальше можно не читать, доступ не дадут. Решение по заявке приходит за 2 дня, после отказа ждите месяц.
- Продавец с Kaspi Pay должен быть официальным дистрибьютором или производителем, держать рейтинг от 4 звёзд и иметь доставку, свою или Kaspi.
- Деньги берут за показы. Ставку за тысячу показов ставите сами, от 500 ₸, и чем она выше средней по конкурентам, тем чаще крутится баннер.
- Картинка строго 1125×330, PNG, не тяжелее 100 КБ, никаких телефонов и ссылок. Кампанию проверяют до суток.
- По клику покупатель видит подборку. Решаете вы: только ваши предложения или товары бренда у всех продавцов.
Что такое реклама для брендов
Это не реклама конкретного товара, а продвижение торговой марки внутри экосистемы Kaspi. Покупатель видит баннер, нажимает на него и попадает в подборку товаров бренда. По данным Kaspi Гида, баннер показывается более чем 14 миллионам покупателей.
Где показывается баннер
- главная страница мобильного приложения Kaspi.kz;
- Kaspi Магазин;
- страница товара;
- экран подтверждения перевода и оплаты.
Чем отличается от других видов рекламы
Рекламы в Kaspi три вида, и названия у них похожие, отсюда путаница. Первая — реклама товаров в Магазине: двигает конкретный товар в выдаче, вы платите за клик и сами решаете сколько, подробно об этом в статье Kaspi Маркетинг: ставка за клик. Вторая — внешняя: ваш товар крутят в Instagram, Facebook, Google и TikTok, оплата тоже за клик, только цену назначает система. Третья, про которую здесь речь, — баннер марки внутри приложения, и тут уже платят за показы.
| Инструмент | Где показывается | За что платите | Кому доступен |
|---|---|---|---|
| Реклама товаров в Магазине | Внутри Kaspi.kz, в выдаче | Клики, ставку задаёте сами | Продавцам Магазина |
| Внешняя реклама | Instagram, Facebook, Google, TikTok | Клики, цену подбирает система | Продавцам Магазина при соблюдении условий |
| Реклама для брендов | Главная, Магазин, страница товара, экран оплаты | Показы, ставка за 1 000 от 500 ₸ | Брендам с продажами от 10 млн ₸ в месяц |
Кому доступна реклама для брендов
Главное условие — бренд есть в Магазине на Kaspi.kz, а продажи товаров вашей торговой марки составляют 10 млн ₸ в месяц или больше. Считаются продажи марки, а не одного продавца.
Если вы партнёр Kaspi Pay
Продавцу, который подключён к Kaspi Pay, нужно соблюдать ещё три условия:
- вы официальный дистрибьютор или производитель бренда;
- рейтинг в Магазине на Kaspi.kz — 4 звезды и выше;
- подключена ваша доставка или Kaspi Доставка.
Если вы перепродаёте чужой бренд без статуса официального дистрибьютора, этот инструмент не для вас. Как работает доступ к брендам в Магазине — в статье ограничение бренда на Kaspi.
Если вы не подключены к Kaspi Pay
Бренд, который сам не продаёт в Магазине, а работает через дистрибьюторов, тоже может запускать рекламу. Тогда с ним заключают договор на рекламные услуги, а оплата идёт по ежемесячному счёту, который приходит на почту.
Поставщики Magnum
Для них отдельный порядок. Нужно написать на marketing@kaspi.kz, чтобы торговую марку включили в список брендов, рекламу которых Magnum запускает сам. Если бренд продаётся в Magnum, самостоятельно запустить рекламу не получится.
Почему отказывают
Гид называет причины: бренда нет в Магазине, продажи меньше 10 млн ₸ в месяц или бренд относится к запрещённой категории — лекарства, витамины и БАДы, молочные смеси, алкоголь, оружие и наркотики, товары для взрослых, портсигары, энергетические напитки.
Как получить доступ и запустить кампанию
- Владелец бренда или официальный представитель заполняет форму на доступ к сервису «Маркетинг».
- В течение 2 дней менеджер Kaspi Pay сообщает решение. При отказе новую заявку можно подать через 1 месяц.
- После одобрения в Kaspi Pay: Реклама для брендов → Создать рекламную кампанию.
- Заполняете параметры и нажимаете «Отправить».
- Кампания проходит проверку до 1 дня, результат приходит в приложение Kaspi Pay.
Параметры кампании
- Название — видите только вы.
- Период — даты начала и конца. Можно выбрать «Я сам остановлю кампанию», тогда реклама идёт без срока. Минимум — 1 день.
- Подборка товаров — то, что покупатель увидит после клика по баннеру. Гид советует брать товары с высокой оценкой конверсии, она видна при добавлении.
- Баннер — по требованиям ниже.
- Цель — «Конверсия и продажи» (баннер видят потенциальные покупатели) или «Охват и узнаваемость» (баннер видят все в приложении).
- Аудитория — город, возраст, пол, наличие детей, либо все.
- Частота показов — сколько раз человек увидит баннер за день или неделю.
- Ставка — цена за 1 000 показов, минимум 500 ₸.
- Бюджет — сумма в день.
Какие товары можно ставить в подборку
Любые товары из Магазина, кроме запрещённых категорий: лекарства, витамины и БАДы, молочные смеси, алкоголь, оружие для подводной охоты, кобуры для оружия, товары для взрослых, системы нагревания, портсигары, энергетики. Вы сами решаете, показывать предложения конкретного продавца или всех партнёров Kaspi Магазина.
Для бренда с несколькими дистрибьюторами это важный выбор. Если подборка ведёт ко всем продавцам, покупатель выберет самую низкую цену, и продажа может уйти не тому, кто платил за баннер.
Аудитория и частота: как не сжечь бюджет
Настройки аудитории легко оставить по умолчанию, но именно они решают, кому достанутся ваши показы. Если бренд продаёт детские товары, фильтр «наличие детей» отсекает тех, кому баннер заведомо неинтересен. Если доставка в какие-то регионы долгая или дорогая, ограничьте города, где покупателю будет удобно получить заказ.
С частотой похожая история. Один и тот же человек, увидевший баннер десять раз за день, вряд ли купит больше, чем после второго-третьего показа, а платите вы за каждый. Начните с умеренной частоты в день или неделю и смотрите на долю охватов в статистике: если она растёт медленно, а показы быстро, баннер крутится по кругу перед одними и теми же людьми.
Для цели «Конверсия и продажи» Kaspi сам показывает баннер потенциальным покупателям, поэтому слишком узкая ручная аудитория может только мешать. Для «Охвата и узнаваемости» баннер видят все, и тут ручные фильтры полезнее.
Требования к баннеру
Баннер проверяют вместе с кампанией, и несоответствие требованиям Гид прямо называет среди причин, почему рекламу не удаётся запустить.
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Ориентация и размер | Горизонтальный, 1125×330 |
| Формат и вес | PNG, 100 КБ или меньше |
| Фон | Контрастный, отличается от экранов приложения Kaspi.kz |
| Отступы | Слева и справа 45 px, сверху и снизу 30 px, вокруг бейджей акции 15 px |
| Шрифт | Roboto или шрифт из брендбука, минимальный размер 10, для примечаний 8 |
| Цвет текста | Чёрный или белый, кроме надписей на логотипе |
| Текст | Без ошибок, грубостей и жаргона, проверенная информация, обращение на «вы» |
| Изображения | Высокого качества, без размытых, засвеченных, затемнённых и чёрно-белых |
| Запрещено | Контактная информация, товары запрещённых категорий |
Бейдж рассрочки
Во время акций в Магазине на баннере появляется бейдж с информацией о рассрочке, по умолчанию в левом нижнем углу. Если он закрывает картинку, его можно переместить в настройках или поменять иллюстрацию. Оставляйте этот угол свободным с самого начала, тогда переделывать баннер перед каждой акцией не придётся.
Как уложиться в 100 КБ
PNG 1125×330 с фотографией легко выходит за лимит. Помогают простой фон без градиентов, меньше мелких деталей и сжатие PNG перед загрузкой. Про съёмку товаров — в статье фото товара для Kaspi.
Сколько стоит и как списываются деньги
Вы сами ставите цену за 1 000 показов, минимум 500 ₸, и дневной бюджет. Средняя цена складывается из ставок других рекламодателей: если ваша выше средней у конкурентов, баннер показывают чаще. Когда дневной бюджет кончается, реклама встаёт до следующего дня, но бюджет можно поднять, и она продолжится.
Как платят партнёры Kaspi Pay и остальные
Партнёрам Kaspi Pay деньги списывают со Счёта Kaspi Pay ежедневно за предыдущий день, назначение платежа — «Оплата рекламных услуг». Брендам без Kaspi Pay раз в месяц приходит счёт за предыдущий период по договору на рекламные услуги.
Расчёт: сколько стоит заказ с баннера
В Гиде нет среднего процента кликов по баннерам, поэтому считайте на своих данных после первой недели. Формула такая:
Стоимость заказа = ставка за 1 000 показов ÷ 1 000 ÷ (доля кликов × конверсия в заказ)
Условный пример, не кейс клиента. Ставка 800 ₸ за 1 000 показов, бюджет 20 000 ₸ в день. Доля кликов и конверсия в примере — наши допущения, их нужно заменить цифрами из своей статистики.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Бюджет в день | 20 000 ₸ |
| Ставка за 1 000 показов | 800 ₸ |
| Показов в день | 25 000 |
| Доля кликов (допущение) | 0,5% |
| Кликов в день | 125 |
| Конверсия в заказ (допущение) | 4% |
| Заказов в день | 5 |
| Стоимость заказа | 4 000 ₸ |
Проверка формулой: 800 ÷ 1 000 ÷ (0,005 × 0,04) = 0,8 ÷ 0,0002 = 4 000 ₸. Если средний чек 25 000 ₸, реклама забирает 16% выручки. Сравните это с маржой после комиссии и налога: при марже ниже 16% цель «Конверсия и продажи» на таких цифрах работает в минус, и стоит смотреть на подборку, ставку или аудиторию.
Цель «Охват и узнаваемость»
Здесь заказов в статистике нет, и окупаемость в лоб не посчитать. Это инструмент для запуска новой линейки или для бренда, который хочет, чтобы покупатель запомнил марку перед сезоном. Бюджет на охват разумно ограничить заранее и сравнивать продажи марки до и после кампании.
Статистика
В разделе Маркетинг → Реклама для брендов → Обзор видно:
- охваты — сколько покупателей увидели баннер;
- долю охватов — процент целевой аудитории, который видел баннер;
- показы, клики и добавления в избранное;
- стоимость — сколько потрачено.
Для цели «Конверсия и продажи» добавляются заказы (количество и сумма после показа баннера) и конверсия в заказ. Отчёт по каждой кампании скачивается в Excel.
Частые ошибки в рекламе для брендов на Kaspi
- Подавать заявку, когда продажи бренда в Магазине ниже 10 млн ₸ в месяц.
- Пытаться запустить рекламу чужого бренда без статуса официального дистрибьютора.
- Загружать баннер тяжелее 100 КБ или с цветным текстом.
- Ставить на баннер телефон, сайт или Instagram — контактная информация запрещена.
- Закрывать важную часть картинки там, где во время акций появится бейдж рассрочки.
- Вести подборку на всех продавцов, когда вы сами платите за баннер.
- Ставить минимальную ставку и ждать частых показов, хотя средняя у конкурентов выше.
- Оценивать кампанию на охват по числу заказов.
Чек-лист: перед запуском рекламы для бренда
- Продажи бренда в Магазине от 10 млн ₸ в месяц.
- Статус официального дистрибьютора или производителя подтверждён.
- Рейтинг от 4 звёзд, доставка подключена.
- Бренд не продаётся через Magnum, иначе — письмо на marketing@kaspi.kz.
- Баннер 1125×330, PNG до 100 КБ, отступы соблюдены, текст чёрный или белый.
- Левый нижний угол свободен под бейдж рассрочки.
- Подборка из товаров с высокой оценкой конверсии.
- Решено, на каких продавцов ведёт подборка.
- Выбрана цель и посчитана допустимая стоимость заказа.
- Через неделю расчёт обновлён по своей статистике.
Как автоматизировать цены в подборке бренда
Баннер приводит покупателя в подборку, и если там ваша цена выше, чем у соседнего продавца, продажа может уйти ему. Каспи бот SaleScout проверяет цены каждые 20 секунд, держит вас в топе в карточке и никогда не опускается ниже минимальной цены, которую вы задали. Когда конкурент поднял цену или ушёл из карточки, бот поднимает вашу цену до уровня чуть ниже следующего продавца. Для рекламы товаров внутри Kaspi есть Kaspi Marketing AI, который сам управляет ставками и сейчас бесплатен с ботом. Бота можно попробовать 7 дней бесплатно, карта не нужна.
Частые вопросы о рекламе для брендов в Kaspi
Что такое реклама для брендов в Kaspi?
Это баннер торговой марки на главной странице приложения Kaspi.kz, в Kaspi Магазине, на странице товара и после оплаты. По клику покупатель попадает в подборку товаров бренда.
Кому доступна реклама для брендов?
Брендам, которые есть в Магазине на Kaspi.kz и продают от 10 млн ₸ в месяц. Партнёрам Kaspi Pay нужен ещё статус официального дистрибьютора или производителя, рейтинг от 4 звёзд и подключённая доставка.
Сколько стоит реклама для брендов?
Ставку за 1 000 показов вы ставите сами, минимум 500 ₸, плюс дневной бюджет. Ставка выше средней у конкурентов даёт больше показов.
Какой размер баннера нужен?
Горизонтальный, 1125 на 330 пикселей, в PNG и не тяжелее 100 КБ. Текст только чёрный или белый, а телефоны, сайты и прочие контакты Kaspi на баннере не пропустит.
Сколько ждать одобрения?
На заявку о доступе отвечают за пару дней. Потом каждую новую кампанию ещё смотрят модераторы, обычно не дольше суток.
Можно ли рекламировать бренд без Kaspi Pay?
Можно. С брендом, который не подключён к Kaspi Pay, подписывают договор на рекламные услуги, и раз в месяц на почту прилетает счёт за прошедший период.
Можно ли выбрать город и аудиторию?
Можно, причём довольно подробно: город, возраст, пол и даже есть ли у человека дети. А можно ничего не трогать и крутить баннер на всех.
Источники
- Kaspi Гид. Что такое реклама для брендов — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3357 (обновлено 29.08.2025); где покупатели увидят баннер — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3372 (обновлено 29.08.2025)
- Kaspi Гид. Как получить доступ — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3358 (обновлено 14.07.2025); причины отказа — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3359 (обновлено 20.12.2024)
- Kaspi Гид. Условия запуска — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3360 (обновлено 05.02.2025)
- Kaspi Гид. Как запустить кампанию — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3361 (обновлено 11.08.2026); период — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3363 (обновлено 28.05.2024)
- Kaspi Гид. Какие товары можно рекламировать — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3362 (обновлено 22.07.2025); почему не запускается — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3374 (обновлено 05.02.2025)
- Kaspi Гид. Требования к баннеру — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3365 (обновлено 20.12.2024)
- Kaspi Гид. Стоимость — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3366 (обновлено 05.02.2025); оплата — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3367, расход бюджета — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3368, средняя цена — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3369 (обновлено 28.05.2024)
- Kaspi Гид. Статистика — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3373 (обновлено 29.05.2025); расходы — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/brands/q3371 (обновлено 28.05.2024)
Все ссылки проверены 26.10.2026.
Бота, аналитик
SaleScout — продукт нашей компании. Kaspi и Kaspi.kz — товарные знаки АО «Kaspi.kz»; SaleScout не аффилирован с Kaspi.
