Kaspi-ге арналған микроблогерлердегі жарнама көрермен роликтен кейін карточкаға түсіп, дәл сізден сатып алса ғана ақталады. Ең оңайы — карточка өзіңіздікі және онда бәсекелестер жоқ болса немесе сіз тұрақты түрде топта болсаңыз. Ал сатушы бесеу және жоғарыда бөтен дүкен тұрса, сіз төлеген трафиктің бір бөлігі соған тиеді. Әрі қарай ақшаны есептейміз: бюджет тапсырыстардан түсетін пайдамен қайтуы керек, «танымалдықты» кассаға сала алмайсыз. Және заңды ұмытпаймыз — Қазақстанда блогерлердегі жарнаманы таңбалау керек.
Қысқаша
- Төлемге дейін карточканы ашып, тапсырыс кімге кететінін қараңыз. Сатушылардың ретін бонустар, баға, рейтинг, пікірлер және жеткізу жылдамдығы шешеді.
- Бюджет ÷ тапсырыстан түсетін пайда — нөлге шығу үшін науқан міндетті түрде сонша тапсырыс әкелуі керек.
- Жазылушылар автор туралы аз нәрсе айтады. Соңғы жарияланымдардың орташа қаралымын және қатысуды қараңыз.
- ҚР заңы блогерлердегі жарнама коммерциялық немесе шарттық негізде болса, оны таңбалауды талап етеді, бартер де есептеледі. Тұжырым — рұқсат етілген тізбеден.
- Роликте нақты бағаны атамаған дұрыс: демпинг жүріп жатқанда ол өзгереді, және көрермен карточкада басқасын көреді.
Бұл қашан жұмыс істейді, қашан істемейді
| Жағдай | Тапсырыс кімге тиеді | Жарнама сатып алу керек пе |
|---|---|---|
| Өз маркаңыз, өз карточкаңыз, сіз жалғыз сатушысыз | Сізге | Иә, бұл негізгі сценарий |
| Бөтен тауар, сіз карточкада тұрақты біріншісіз | Топты ұстап тұрғанда негізінен сізге | Иә, бағаны және қалдықты ұстап тұрсаңыз |
| Бөтен тауар, жоғарыда басқа сатушы | Сатып алушылардың бір бөлігі — бәсекелеске | Жоқ, топ мәселесін шешпейінше |
| Сатушы рейтингі 3 жұлдыз және одан төмен тауар | Көбіне басқаларға: сіз «Ещё предложения» ішіне түсесіз | Жоқ |
Бұл қайдан: Kaspi Гид карточкадағы сатушылардың ретін сипаттайды, ал клиенттерге арналған гидте төмен рейтинг туралы ереже бар.
Мұнда Kaspi Маркетингтен маңызды айырмашылық бар. Егер сатып алушы карточкаға Kaspi Маркетингтегі жарнамадан келсе, ол тек сіздің дүкеніңізді көреді (Kaspi Гид). Ал блогер роликінен кәдімгі сілтеме немесе іздеу арқылы келсе — сатушылардың кәдімгі тізімін көреді. Kaspi ішіндегі жарнама қалай жұмыс істейтінін «Kaspi Маркетинг: бір клик үшін ставка» мақаласында талдадық.
Заң не талап етеді
Қазақстанда 2023 жылғы 10 шілдедегі «Онлайн-платформалар және онлайн-жарнама туралы» ҚР Заңы (18-VIII) (Әділет) және Мәдениет және ақпарат министрінің 2024 жылғы 16 ақпандағы № 59-НҚ бұйрығымен бекітілген Онлайн-жарнаманы таңбалау қағидалары (Әділет) қолданылады. Мұның сатушыға не маңызды екенін Konsu заңгерлері жақсы талдап берген:
- блогер коммерциялық немесе шарттық негізде орналастыратын жарнама таңбалануға жатады; шарттық негізге бартер, тегін тауар, серіктестік сілтемелер де жатады;
- таңбалау — мәтіндік, оңай байқалатын, жарияланымды «ещё» батырмасымен ашуды қажет етпейтін; бейне мен аудиода — жарнамалық хабарлама басталар алдында;
- тұжырымдар — жабық тізімнен: «реклама», «рекламный материал», «партнёрский материал», «спонсорский материал», «на правах рекламы», «оплачено спонсором» және олардың қазақ тіліндегі баламалары;
- платформаның жарнама кабинеті арқылы берілетін таргеттелген жарнаманы платформаның өзі таңбалайды;
- мессенджерлердегі жарнама таңбалау қағидаларының қолданылу аясынан шығарылған.
Егер жарияланымды шақырылған блогер дайындаса, таңбалау міндеті таратушы ретінде соған жүктеледі. Бірақ мұны шартқа жазып қою сіздің мүддеңізге сай: «Орындаушы жарияланым мәтінінің басында „Реклама“ белгісін қояды және роликтің басында оны айтады». Бұл сізді де, авторды да қорғайды. Бұл заңгерлік қорытынды емес: күмәніңіз болса, шартты заңгерге көрсетіңіз.
Экономика: төлемге дейін есептейміз
Метрикалар
- Орташа қаралым. Сол форматтағы соңғы 10 жарияланым бойынша орташа. Жазылушылар емес: қаралым жазылушылар санынан әлдеқайда төмен болуы мүмкін.
- CPM, 1 000 қаралымның құны = Орналастыру құны ÷ Орташа қаралым × 1 000.
- Белсенділік = (Лайктар + Пікірлер) ÷ Қаралымдар × 100%. Аудитория қарап, жауап беріп отыр ма — соны көрсетеді.
- Аудитория географиясы. Егер автор статистикасын көрсетсе, Қазақстан мен сіз жеткізетін қалалардың үлесін тексеріңіз.
Залалсыздық нүктесі
Алдымен бір жол арифметика:
Ақталуға қажет тапсырыстар = Науқан бюджеті ÷ Жарнамаға дейінгі тапсырыстан пайда
Қаралымнан қажетті конверсия = Ақталуға қажет тапсырыстар ÷ Жалпы қаралымдар × 100%
Мысал
Шартты науқанды алайық, клиент кейсі емес: бес авторға 150 000 ₸, әрқайсысына 30 000 ₸-ден. Әрқайсысында орта есеппен шамамен 8 000 қаралым, барлығы 40 000, мың қаралым 3 750 ₸-ге шығады. Тапсырыстан жарнамаға дейін 2 000 ₸ қалады.
Нөлге шығу үшін 150 000 ÷ 2 000 = 75 тапсырыс керек. 40 000 қаралымға бұл 0,19%: шамамен әр бес жүзінші көрермен Kaspi-ге жетіп, сатып алу жасауы керек.
| Қаралымнан тапсырысқа конверсия | Тапсырыстар | Тапсырыстардан пайда | Бюджеттен кейінгі нәтиже |
|---|---|---|---|
| 0,05% | 20 | 40 000 ₸ | −110 000 ₸ |
| 0,1% | 40 | 80 000 ₸ | −70 000 ₸ |
| 0,2% | 80 | 160 000 ₸ | +10 000 ₸ |
| 0,4% | 160 | 320 000 ₸ | +170 000 ₸ |
Кестедегі конверсиялар — біздің сценарийлер. Ролик көрермендерінің қаншасы Kaspi-де сатып алатыны туралы жария статистика жоқ, оның үстіне бұл тауар мен авторға қатты байланысты. Бірақ көрініс түсінікті: 2 000 ₸ пайдамен науқан тек жақсы конверсияда плюсқа шығады. Сондықтан блогерлер тапсырыстан бірнеше мың теңге әкелетін тауарларға, қайта сатып алатын тауарларға және карточканың бүкіл трафигі сіздікі болатын жеке маркаларға көбірек сай келеді.
Қайта сатып алу
Егер тауарды қайта сатып алса — шығын материалдары, косметика, жем, — бір тапсырыстан пайданы емес, бірнеше ай ішінде бір сатып алушыдан түсетін пайданы есептеңіз. Бірақ қайта тапсырыс сізге тиетін болса ғана: бөтен карточкада сатып алушы келесі жолы бірінші тұрған сатушыдан алады.
Авторларды қалай таңдау керек
- Тақырып. Автордың аудиториясы сіздің тауарыңызды сатып алуы керек. Балалар тауарларына — ана-блогер, автотауарларға — автокөлік әуесқойы.
- Жазылушылар емес, қаралымдар. Қажетті форматтағы соңғы 10 жарияланымды қараңыз.
- Пікірлер. Тақырып бойынша нақты сұрақтар бір қалыпты «👍»-тен жақсы. Бос аккаунттардан келетін бір типті пікірлер — алаңдатарлық белгі.
- Бұрынғы жарнама. Автор басқа тауарларды қалай кіріктірді: табиғи түрде ме, әлде «мәтінді оқып шықты» ма.
- География. Аудитория Қазақстанда және сіз жеткізетін қалаларда.
- CPM. Авторларды пост бағасы бойынша емес, 1 000 қаралымның құны бойынша салыстырыңыз.
Бір қымбат автордан гөрі әрқайсысына шағын бюджеті бар бес автор жақсы: аудиторияның қай түрі жұмыс істейтінін білесіз және бәрін бір жарияланымға тікпейсіз.
Бірінші толқыннан кейін тізімде жарияланымдары тапсырыс өсімін берген авторларды ғана қалдырып, соларымен қайталаңыз. Сол автордағы екінші жарияланым кейде біріншісінен нашар жұмыс істейді, өйткені ең қызыққан жазылушылар сатып алып қойған, ал кейде жақсырақ, өйткені аудитория тауарды біледі. Бұл да тек өз деректеріңізде тексеріледі: әр жарияланымның нәтижесін күнімен, авторымен, форматымен, қаралымдарымен және өсімімен бір кестеге жазып отырыңыз.
Кіріктіру форматтары
Бір автор форматқа қарай тауарды сатуы да, сатпауы да мүмкін. Kaspi-дегі тауарлар үшін нұсқа негізінен төртеу.
| Формат | Нені көрсетеді | Кімге жарайды | Неге назар аудару керек |
|---|---|---|---|
| Шолу | Тауардың егжей-тегжейі, артықшылықтары мен кемшіліктері | Техника, гаджеттер, сипаттамасы маңызды тауарлар | Кемшіліктері бар адал шолу көбірек сенім тудырады |
| Қолдану сценарийі | Тауар нақты тұрмыстық міндетті қалай шешеді | Үйге арналған, балалар тауарлары, ас үй | Міндет аудиторияға таныс болуы керек |
| Қаптамасын ашу | Жиынтық, қаптама, алғашқы әсер | Сыйлықтар, косметика, жиынтықтар | Қолданусыз нашар сатады |
| Сілтемесі бар сторис | Қысқа еске салу және тікелей сілтеме | Қайталама жарнама, акциялар | Бір тәулік тұрады, авторға сенетін аудитория керек |
Бюджет мүмкіндік берсе, бір тақырыптағы әр түрлі авторларда екі форматты тестілеңіз. Бір айдан кейін тауарыңыз үшін қай формат жақсы жұмыс істейтіні туралы өз статистикаңыз болады, ал бұл кез келген жалпы кеңестен құнды.
Шарт: нені жазып қою керек
Отыз мың — заңгер шақыратын ақша емес, түсінікті. Бірақ кемінде автор күнді, форматты және таңбалауды растаған хат алмасуды сақтаңыз. Ролик үш күн кеш немесе «реклама» белгісінсіз шыққанда, дауласу оңайырақ болады.
- Нақты не жарияланады. Формат, ұзақтығы, алаң, жарияланымдар саны.
- Таңбалау. Тізімдегі тұжырым және ол қай жерде орналасады.
- Мерзімдер. Жариялау күні және автор оны өшіргенге дейін пост қанша тұрады.
- Келісу. Атаудағы қателерді және карточкада жоқ уәделерді болдырмау үшін сценарийді немесе жобаны жарияланымға дейін қарайсыз.
- Статистика. 3 және 7 тәуліктен кейінгі қамту, қаралым және өту скриншоттары.
- Төлем тәртібі. Мысалы, бір бөлігі жарияланымға дейін, бір бөлігі статистика берілгеннен кейін.
- Қаралым әдеттегіден аз болса не болады. Алдын ала келісіп алыңыз: қайталама сторис, қосымша төлем немесе ештеңе. Келісім болмаса, дауласудың пайдасы жоқ.
- Роликке құқықтар. Оны өз әлеуметтік желілеріңізде немесе карточкада пайдалануға бола ма.
Авторға бриф
- Тауарды қалай табу керек. Kaspi карточкасындағыдай сөзбе-сөз атауы, карточкаға сілтеме және оны іздеуде табатын сұрау.
- Нені көрсету керек. Екі-үш тірі сценарий: «тамаша сапа» емес, жатақханада шәйнектің суды бір минутта қалай қайнататыны.
- Нені айтпау керек. Нақты бағаны — ролик ілулі тұрғанда ол өзгереді, «бағаны Kaspi-ден қараңыз» дегені дұрыс. Және карточкада жоқ ештеңені.
- Таңбалау. Тізбедегі қай тұжырым және ол қайда тұрады — мәтінде және роликтің басында.
- Мерзімдер. Қашан шығады, қанша уақытқа созылады, пост неше күн ілулі тұрады.
- Есеп. Үшінші және жетінші күні қамту мен қаралымдардың скриншоттары.
Карточка мен қойманы дайындау
Алғашқы жарияланымға дейін:
- Қалдықтар. Кестедегі оптимистік сценарийге кемінде жететін қор. Тауар бітіп қалса, сіздің кінәңізден бас тартулар болады, ал Kaspi оларды 3%-дан төмен ұстауды талап етеді (Kaspi Гид).
- Позиция. Сіз карточкада біріншісіз немесе карточка сіздікі. Минималды баға есептелген: жариялау күндері бәсекелестер де сұраныстың өскенін көреді.
- Карточка. Роликтен келген адамды сендіретін фото, сипаттама және пікірлер.
- Чат. Жариялау күндері Kaspi чатында жылдам жауаптар.
Нәтижені қалай бағалау керек
Kaspi сатушыға блогерлердің сыртқы сілтемелері бойынша тапсырыстардың жеке атрибуциясын бермейді, кем дегенде біз жария Kaspi Гидтен мұндай функцияны таппадық. Сондықтан бағалау — тапсырыстар өсімі бойынша.
- База. Науқанға дейінгі екі аптадағы аптаның сол күндеріндегі тауар бойынша тапсырыстар.
- Жарияланымдарды күндер бойынша бөліңіз. Бес автордың бәрі бір күнде емес, екі-үш күн аралықпен. Сонда кімнің посты өсім бергені көрінеді.
- Өсім = Жарияланымнан кейінгі 3–5 күндегі тапсырыстар − Сондай кезеңдегі базалық тапсырыстар.
- Ақталу = Өсім × Тапсырыстан пайда − Орналастыру құны.
- Позицияны тексеріңіз. Егер жариялау күндері карточкадағы топты жоғалтқан болсаңыз, өсімнің бір бөлігі бәсекелеске кетті және сіздің статистикаңызда көрінбейді.
Жиі кездесетін қателер
- Сіз бірінші емес бөтен карточкаға жарнама сатып алу. Бәсекелестің тапсырыстары үшін төлейсіз.
- Жазылушылар саны бойынша таңдау. Соңғы жарияланымдардың қаралымы маңызды.
- Роликте нақты бағаны атау. Демпинг кезінде сатып алушы басқа бағаны көріп, сенбей қалады.
- Таңбалауды ұмыту. Бартер мен тегін тауар да шарттық жарнама болып саналады.
- Барлық жарияланым бір күнде. Кім жұмыс істегенін түсіну мүмкін емес.
- Тауарды қорға жинамау. Нөлдік қалдыққа байланысты бас тартулар сапа көрсеткіштеріне соғады.
- Ақталуды «қамту» бойынша есептеу. Қамту сатып алуға ақы төлемейді; тапсырыстар мен пайданы есептеңіз.
Чек-лист
Басты сұрақты авторлармен сөйлесуге дейін өзіңізге қойыңыз: карточка кімдікі? Ол сіздікі болса немесе сіз онда тұрақты бірінші болсаңыз, жалғастырамыз. Олай болмаса, бюджеттің бір бөлігі бәсекелеске кетеді, сондықтан алдымен соны шешкен жөн. Содан кейін тізім бойынша:
- Жарнамаға дейінгі тапсырыстан түсетін пайда және залалсыздық нүктесі есептелген.
- Қаралымдардан қандай конверсия керек екені түсінікті, бірнеше сценарий бар.
- Авторлар қаралым, қатысу, география және CPM бойынша таңдалды.
- Заң бойынша таңбалау шартта жазылған.
- Брифте нақты баға жоқ, есесіне карточкаға сілтеме бар.
- Бәрі күтілгеннен жақсы өтсе де, қалдықтар жетеді.
- Жарияланымдар бір күнде шықпады.
- Науқанға дейін қанша тапсырыс болғаны жазылған.
- Қорытынды өсім × пайда − бюджет ретінде есептелген.
Мұны қалай автоматтандыруға болады
SaleScout-та авторларды іріктеумен бөлек модуль, «Микроблогерлердегі жарнама» айналысады (оның сынақ кезеңі жоқ). Ал роликтер қаралым жинап жатқанда карточкадағы топты ұстап тұру — басқа жұмыс. Онда SaleScout-тың Каспи боты көмектесе алады: ол бағаларды әр 20 секунд сайын тексереді, минималды бағадан төмен түспейді және бәсекелес көтерілгенде немесе кеткенде сіздікін көтереді. Ботты 7 күн тегін, картасыз байқап көруге болады.
FAQ
Kaspi-дегі тауарлар үшін микроблогерлердегі жарнама ақтала ма?
Роликтен кейін сізден сатып алса және осы тапсырыстардан түсетін пайда бюджетті жапса. Іс жүзінде бұл — өз карточкаңыз немесе сіз тұрақты бірінші болатын карточка, плюс тапсырыстан бірнеше мың теңге әкелетін немесе қайта сатып алынатын тауар. Төлемес бұрын бюджетті тапсырыстан түсетін пайдаға бөліңіз — бұл нөлге шығуға қажетті ең аз тапсырыс саны.
Микроблогерлердегі жарнаманың Kaspi Маркетингтен айырмашылығы неде?
Kaspi Маркетингтегі жарнамадан сатып алушы тек сіздің дүкеніңіз көрсетілген карточкаға түседі, ал сіз клик үшін төлейсіз. Блогер роликінен ол барлық сатушылары бар кәдімгі карточкаға түседі, ал сіз нәтижеге қарамастан орналастыру үшін төлейсіз.
Қазақстанда блогерлердегі жарнаманы таңбалау керек пе?
Керек. «Онлайн-платформалар және онлайн-жарнама туралы» ҚР Заңы мен Таңбалау қағидалары жарнама коммерциялық немесе шарттық негізде болса, белгіні талап етеді, және бартер мұнда ерекшелік емес. Белгі мәтіндік, көзге түсетін, тізбеден — айталық, «реклама» немесе «на правах рекламы». Бейнеде ол жарнамалық хабар басталғанға дейін қойылады.
Kaspi-дегі тауарды жарнамалау үшін микроблогерді қалай таңдау керек?
Блог не туралы және оны кім оқитынын, соңғы 10 жарияланым орта есеппен қанша жинайтынын, аудитория қалай әрекет ететінін және қай қалалардан екенін қараңыз. 1 000 қаралымның құнын есептеңіз. Жазылушыларға қарамаңыз дерлік. Және бірінші рет бір қымбат автордан гөрі бірнеше арзан автор алған ақылға қонымды: солардың қайсысы шынымен сататыны көрінеді.
Блогердегі жарнама жұмыс істегенін қалай түсінуге болады?
Жарияланымнан кейінгі 3–5 күндегі тапсырыстарды науқанға дейінгі аптаның сол күндеріндегі базамен салыстырыңыз, әр түрлі авторлардың жарияланымдарын күндер бойынша бөліңіз және карточкадағы топты ұстап тұрғаныңызды тексеріңіз. Ақталу = тапсырыстар өсімі × тапсырыстан пайда − орналастыру құны.
Микроблогердегі жарнама қанша тұрады?
Автор қанша сұраса — сонша тұрады, ортақ прайс жоқ, және баға тақырыпқа, форматқа және аудиторияға байланысты. Сондықтан пост бағасын емес, мың қаралымның бағасын салыстырыңыз: орналастыру құны ÷ соңғы жарияланымдардың орташа қаралымы × 1 000. Содан кейін бюджетті сақ конверсиядағы ақталу арқылы өткізіңіз.
Микроблогерлердегі жарнамаға қандай тауарлар жарайды?
Кадрда іс үстінде жақсы көрінетін, тапсырыстан бірнеше мың теңге әкелетін немесе қайта сатып алынатын тауарлар. Бұл басқа сатушылары жоқ өз карточкасы бар жеке марка болса, тамаша. Карточкасында сіз тұрақты бірінші болатын бөтен тауар да жарайды.
Роликте тауар бағасын атауға бола ма?
Нақты бағаны атамаған жөн. Егер сіз немесе бәсекелестер карточкадағы бағаны өзгертсеңіздер, сатып алушы басқа соманы көріп, жарнамаға сенбеуі мүмкін. «Бағасын Kaspi-ден қараңыз» деу және карточкаға сілтеме беру жеткілікті.
Дереккөздер
Барлық сілтемелер 15.10.2026 тексерілді. Дереккөздер орыс тілінде, атаулары түпнұсқадағыдай берілген.
- Закон РК «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе» от 10.07.2023, 18-VIII — https://adilet.zan.kz/rus/docs/Z2300000018
- Правила маркировки онлайн-рекламы, приказ Министра культуры и информации РК от 16.02.2024 № 59-НҚ — https://adilet.zan.kz/rus/docs/V2400034004
- Konsu. «Маркировка онлайн-рекламы в Казахстане: что нужно знать бизнесу и инфлюенсерам», 02.07.2026 — https://konsugroup.com/ru/news/online-advertising-labelling-kazakhstan-2026/
- Серіктестерге арналған Kaspi Гид. «Как располагаются продавцы в карточке товара?» — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/shop/goods/general/q3190
- Клиенттерге арналған Kaspi Гид. «Почему в карточке самая низкая цена, но я не могу найти её у продавцов?» — https://guide.kaspi.kz/client/ru/shop/choice/q18442
- Серіктестерге арналған Kaspi Гид. «…Покупатель будет видеть предложения других продавцов?» — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/marketing/advert_goods/q2067
- Серіктестерге арналған Kaspi Гид. «Почему меня отключили от Магазина на Kaspi.kz?» — https://guide.kaspi.kz/partner/ru/shop/conditions/q2920
Бота, SaleScout талдаушысы
Материал ақпараттық сипатта және заңгерлік көмек болып табылмайды. SaleScout — біздің компанияның өнімі. Kaspi және Kaspi.kz — «Kaspi.kz» АҚ тауар белгілері; SaleScout Kaspi-мен үлестес емес.
